【展示会に新製品を出展】知財面での注意とは？

今度、国内で大きな展示会があって、そこで新製品を発表することになりました。

展示会ですか。情報収集には凄く良いところですね。

そこでお聞きしたいのですが、展示会の出展時に知財面で注意することはありますか？

展示会はやはり情報収集の場なので、重要な情報が漏れないことが大事ですね。

今回は展示会での振る舞い方という点について考えてみましょう。展示会は新しい商品やサービスを発表するには最適です。しかし、メリットの裏側には知財面でのリスクもあります。展示会ではどのような点に注意すれば良いのでしょうか。詳しく解説しましょう。

展示会への出展

展示会に出展すると、どのようなメリットがあるのでしょう？

展示会では知財を上手く用いることで強力なアピールが可能です！

新しい商品を発表する場として、最も良く利用されるのが各業界の展示会です。国内のみならず、海外で開催される様々な展示会に出展することで、新たな販路開拓も可能となります。

更に、展示会への出展は初めての出展することはもちろん、定期的に出展することでも販路を拡大することに繋がります。新規顧客や代理店を獲得することも可能です。

また、展示会では今まで自社商品に興味を持っていなかったという方も訪れますが、既に自社商品を使用している人も多く訪れることになります。展示会はユーザーと直接会話ができる数少ないチャンスです。

限られた時間で成果を上げる為にも、新製品のアピールをしてください。そして、その為に有効なツールとして、知財があります。では、展示会で知財をアピールするツールとして利用することでどのような効果があるのでしょうか。知財で保護されることも重要ですが、展示会においては次のような効果が期待できます。

特に海外での展示会においては、特許権を取得している技術であることを前面に押し出すことをおすすめします。それにより、以下のような効果を得られることになります。

• 技術面での優位性をPR
• 特許の技術を使うことで高い効果が得られることをPR

結果的に、新規顧客の獲得可能性が高まることに繋がるでしょう。

しかし、展示会に新商品を出展することはデメリットもあります。それは、展示会はオープンな空間であるため、様々な情報が洩れる可能性があるという点です。ですから、事前に情報が洩れないように対策をすることが重要です。

展示会で新商品出展するときに特許権を取得をアピールすることによってＰＲ効果があがりますが、情報漏洩というデメリットもあります。

では、情報漏洩しない為の良い対策方法はあるのでしょうか。

展示会で情報がもれないための事前対策

展示会に出展することで、知財面での情報漏洩が怖いのですが・・・

展示会の前に対策をしておくことをおすすめします！どのような対策ができるか具体的に紹介しましょう。

展示会に参加する人は実に様々です。自社商品の愛好家もいれば、競合他社の技術者が情報収集の為に視察していることも少なくありません。特に、他社の技術者がブースに来訪した場合、以下のようなことが起こる可能性も考えられます。

これらのことは、結果として模倣品が出回ることに繋がります。模倣品が出回ることで、多くのリスクが生じることになるかもしれません。可能性として考えられることは以下のようなことです。

• 粗悪な模倣品が出回ることで自社に苦情が殺到し、苦情対応に人的リソースがとられる
• 粗悪な模倣品が出回ることで自社の製品に対する消費者イメージが低下
• 自社の製品の売り上げが思うように伸びない

こうしたリスクに対して、次のような事前の対策を打つことが重要です（表1）。

展示会で営業秘密が漏れないように公開する内容を限定したり、特許・意匠・商標権を先行取得しておくことが大切ですね。

展示会当日の対応

情報の漏えいを防止するために、展示会当日はどのような対応をすれば良いのでしょうか？

では、展示会当日の対応方法について詳しく見ていきましょう。

表2は様々なシーンでの対応方法をまとめたものです。

展示会当日の知財対策は、事前に色々なリスクを予測して検討することが重要ですね。